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इस तरह से घर-घर में फेमस हुआ था लक्स साबुन…

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एक साबुन है, जिसका नाम और दाम हर एक भारतीय को मालूम है. इतना ही नहीं, इस साबुन की खुशबू और आकार भी लगभग सभी जानते हैं. जी हां, इस साबुन का नाम है- लक्स. लक्स साबुन ब्रिटिश कंपनी यूनिलीवर की सहायक कंपनी हिंदुस्तान यूनिलीवर का एक लोकप्रिय ब्रांड है. यूं तो हिंदुस्तान यूनिलीवर का एक-एक प्रोडक्ट भारत के कोने-कोने में इस्तेमाल किया जाता है लेकिन लक्स साबुन की बात ही कुछ और है. लक्स साबुन, कंपनी के उन प्रोडक्ट्स में से है जिसे भारत के लगभग सभी घरों में इस्तेमाल किया जाता है. आज हम यहां आपको भारत के इस सबसे लोकप्रिय साबुन ब्रांड के बारे में कुछ ऐसी बातें बताने जा रहे हैं, जिसके बारे में आप शायद ही जानते होंगे.
आखिर कैसे घर-घर की पसंद बना लक्स साबुन

आखिर हिंदुस्तान यूनिलीवर ने लक्स साबुन के साथ ऐसा क्या किया जो ये घर-घर की पसंद बन गया? दरअसल, कंपनी ने इसे घर-घर की पसंद बनाने के लिए जमकर प्रमोशन किया, देश की बड़ी-बड़ी हस्तियों को अपना ब्रांड एम्बेसडर बनाया. सबसे खास बात ये कि इसने देश की आम जनता का भी खास ध्यान रखा. कहने का सीधा मतलब ये है कि घर-घर पहुंचने के लिए उनका बजट ध्यान में रखना बहुत जरूरी है. इसके साथ ही कम पैसों में आप अपने प्रोडक्ट को कैसे बाकी प्रोडक्ट से बेहतर बना सकते हैं, कंपनी ने इस सभी बातों का बहुत बारीकी से ध्यान रखा और अपने उद्देश्य में सफल भी हुई. यही वजह है कि आज इस महंगाई के दौर में भी लोगों को सिर्फ 10 रुपये में बेहतरीन खुशबू वाला लक्स आसानी से छोटी से छोटी दुकान पर भी मिल जाता है.

हॉलीवुड की इन हस्तियों ने किया था प्रचार
लक्स, साबुन का एक ऐसा ब्रांड है जिसने अपने प्रमोशन के लिए हॉलीवुड से लेकर बॉलीवुड तक के टॉप सेलेब्रिटी का सहारा लिया. वीकिपीडिया के मुताबिक यूनिलीवर ने विदेशों में अपने साबुन के प्रचार के लिए पॉल न्यूमैन, डोरोथी लैमॉर, जोन क्रॉफर्ड, लॉरेट लिज, जूडी गारलैंड, शैरिल लैड, जेनिफर लोपेज, एलिजाबेथ टेलर, डेमी मूर, सारा जेसिका पार्कर, कैथरीन जिटा-जोन्स, रेचल वाइज, ऐन हैथवे और मर्लिन मोनरो जैसे कई दिग्गज हॉलीवुड स्टार्स की मदद ली.

भारत में प्रमोशन के लिए इन कलाकारों को बनाया ब्रांड एम्बेसडर
वहीं दूसरी ओर भारत में लक्स साबुन के प्रमोशन के लिए कंपनी ने मधुबाला, माला सिन्हा, हेमा मालिनी, श्रीदेवी, माधुरी दीक्षित, जूही चावला, करिश्मा कपूर, ऐश्वर्या राय, प्रियंका चोपड़ा, रानी मुखर्जी, अमीषा पटेल, करीना कपूर, तब्बू, कैटरीना कैफ, श्रिया सरन, शाहरुख खान, अभिषेक बच्चन, असिन जैसे नामचीन सितारों को ब्रांड एम्बेसडर बनाया गया. अलग-अलग स्टार्स से प्रमोशन कराने के पीछे कंपनी का एक बड़ा ही सीधा फंडा था. जिस वक्त जो कलाकार सबसे ज्यादा चर्चा में रहा, कंपनी ने उसे अपना ब्रांड एम्बेसडर बना लिया. देश के कोने-कोने में पहुंचने के लिए कंपनी का ये फॉर्मूला भी यहां सुपरहिट साबित हो गया.

किसने शुरू की थी यूनिलीवर कंपनी
विलियम लीवर और जेम्स डॉर्सी लीवर नाम के दो भाइयों ने मिलकर साल 1885 में लीवर ब्रदर्स नाम से साबुन बनाने की एक छोटी-सी कंपनी शुरू की. बाद में लीवर ब्रदर्स नाम की यही कंपनी यूनिलीवर बन गई. कंपनी ने सबसे पहले लॉन्ड्री में इस्तेमाल होने वाले साबुन से अपना बिजनेस शुरू किया था. बाद में मालूम चला कि कंपनी का ये साबुन महिलाएं नहाने में भी इस्तेमाल करती हैं. बस फिर क्या था, लीवर ब्रदर्स ने अपने छोटे-से बिजनेस को नई ऊंचाइयां देने के लिए विलियम हॉफ वॉटसन नाम के एक केमिस्ट को अपना पार्टनर बनाया और लॉन्ड्री में इस्तेमाल होने वाले साबुन में ग्लिसरीन और पॉम ऑयल मिलाकर इसे मनमोहक खुशबू वाला और झाग करने वाला टॉयलेट सोप बना दिया.

कभी हनी सोप और फिर सनलाइट के नाम से बिकता था लक्स
लीवर ब्रदर्स ने अपने इस टॉयलेट सोप को हनी सोप के नाम से पेश किया और बाद में इसे बदलकर सनलाइट नाम कर दिया गया. कंपनी के इस साबुन को काफी लोकप्रियता मिली, जिसके बाद इसका नाम लक्स कर दिया गया. लक्स नाम करने के पीछे एक और वजह थी जो उपभोक्ताओं को लग्जरी का एहसास दिलाती है. भारत में लक्स साबुन की एंट्री साल 1909 में सनलाइट के नाम से ही हुई थी, उस समय ये साबुन कई परतों में हुआ करता था. लक्स ने अमेरिका में साल 1925 में एंट्री मारी और वहां भी छा गया. आज के समय में देखा जाए तो लक्स को किसी भी प्रमोशन की जरूरत नहीं है लेकिन कंपनी अपनी छवि में कोई बदलाव नहीं करना चाहती. जिस तरह ये कंपनी पहले भी बड़े-बड़े स्टार्स से अपने साबुन का प्रमोशन कराती थी, आज भी उसी तरह लक्स का प्रमोशन हो रहा है.

 


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